Google my business | Feit of fictie?

Veelvoorkomende Mythes over Google Business Profiel Vermeldingen

Er zijn veel strategieën en tactieken die je kunt gebruiken om je aanwezigheid in lokale zoekresultaten te vergroten, maar voor elke succesvolle strategie zijn er andere die online gepromoot worden, maar niet (meer) werken. In dit gedeelte zullen we enkele veelvoorkomende mythes bespreken.

Mythe 1: Google My Maps is een rangschikkingsfactor

Google My Maps is een programma waarmee je je eigen interactieve kaart kunt maken met behulp van Google Maps. De mythe stelt dat het creëren van duizenden routebeschrijvingen op de kaart en deze allemaal naar je vermelding verwijzen, je rangschikking zal verbeteren. Dit is echter volledig verzonnen. Als het al enig effect heeft, is dit effect zeer gering of zelfs negatief. Je inspanningen zijn zeker beter elders besteed.

Wat wel werkt, is dat mensen daadwerkelijk Google Maps gebruiken om naar je locatie te navigeren. Als Google ziet dat mensen vaker naar jouw locatie rijden dan naar die van concurrenten, wordt dit meegenomen in de rangschikking. Denk aan creatieve manieren om mensen aan te moedigen je locatie te bezoeken. Dit hoeft niet altijd met betrekking tot je bedrijf te zijn; misschien houd je een loterij of geef je gratis workshops.

Mythe 2: Het insluiten van je Google Maps-vermelding op je website heeft invloed op de rangschikking

Het insluiten van een Google Maps-vermelding op je website heeft geen invloed op de rangschikking. Het kan echter indirect bijdragen aan je algehele SEO-campagne. Het helpt klanten om routebeschrijvingen naar je bedrijfslocaties te krijgen en bespaart hen de moeite van het openen van een nieuw venster hiervoor. Hoe minder hindernissen iemand moet nemen om bij jou te komen, hoe groter de kans is dat ze dit ook daadwerkelijk doen.

Er zijn extra voordelen; bijvoorbeeld, de Google Maps-vermelding toont je beoordelingen en beoordelingen, wat van invloed kan zijn op de beslissing of iemand wel of geen zaken met je wil doen. Het maakt ook je contactinformatie gemakkelijker vindbaar en bevestigt je adres, zodat er geen verwarring is over waar naartoe te gaan. Al deze overwegingen helpen de klant op hun reis om te zetten in een potentiële verkoop. Dus, hoewel het hebben van je Google Maps-vermelding op je website niet helpt bij de rangschikking, kan het bijdragen aan conversies.

Mythe 3: Het geotaggen van afbeeldingen heeft invloed op de rangschikking

Er is een hevige discussie in de SEO-gemeenschap geweest over het geotaggen van afbeeldingen en of dit enige waarde heeft. Als er al waarde is, is deze zo klein dat het effect op de rangschikking verdrinkt in de eenvoudige actie van het plaatsen van afbeeldingen en het bekijken daarvan door mensen. Met andere woorden, je inspanningen zijn elders beter besteed. Laten we er eens over nadenken. Je voegt drie stukken gegevens toe aan een afbeelding en stuurt deze vervolgens naar Google. Je hebt geen idee wat Google precies doet met die gegevens. Het kan het eerste stuk negeren, het tweede erkennen maar niet weergeven of gebruiken als rangschikkingsfactor, en het derde erkennen en weergeven, maar nog steeds niet gebruiken als rangschikkingsfactor.

Alleen omdat Google iets erkent, betekent nog niet dat het een rangschikkingsfactor is, en Google is niet verplicht om iets te erkennen of om te geven om wat de rest van de wereld naar hen stuurt. Bovendien, zelfs als het derde stuk gegevens vandaag een rangschikkingsfactor is, betekent dat niet dat het dat morgen ook zal zijn. Kortom, de moeite die je zou kunnen doen om afbeeldingen te geotaggen, is elders beter besteed.

Mythe 4: Betalen voor Google Ads verbetert de rangschikking

Alleen omdat je hetzelfde bedrijf ziet rangschikken met een advertentie en met een organische positie tegelijkertijd, betekent niet dat advertenties en organische SEO elkaar beïnvloeden. Wanneer een zoekopdracht commercieel van aard is, worden er vaak advertenties weergegeven, en deze verschijnen altijd boven de organische vermeldingen. Een bedrijf kan zich toevallig richten op zowel SEO als PPC; er is eigenlijk geen correlatie. Overweeg de mobiele SERP's zoals weergegeven in Figuur 12-13. Merk op hoe Fortuna & Cartelli PC twee keer op dezelfde pagina verschijnt. Dat komt omdat het resultaat bovenaan een advertentie is waarvoor ze betalen, terwijl het lagere resultaat hun positie is in organische zoekresultaten. De andere twee advocatenkantoren hebben een hogere rangschikking in organische zoekresultaten, maar hebben geen advertenties betaald. Het betalen aan Google voor een advertentieruimte heeft geen invloed op je organische aanwezigheid.

Mythe 5: Het gebruik van call tracking schaadt de rangschikking

Als je een call tracking-nummer gaat gebruiken, maak dat nummer dan het primaire nummer in je Google Business Profiel vermelding en maak het ontvangende nummer het secundaire nummer. Op die manier weet Google de relatie tussen de twee nummers. Er zal geen negatieve invloed zijn op je rangschikking met deze configuratie. Mythe 6: Trefwoorden in reacties op beoordelingen helpen bij de rangschikking Dit is ronduit onjuist. Trefwoorden in de beoordelingen die mensen voor je achterlaten, kunnen je rangschikking helpen, maar trefwoorden in je reacties hebben geen invloed.

Als er al iets is, zal het volproppen van trefwoorden in je reacties je schaden. Onthoud dat gebruikersbetrokkenheid een belangrijke rangschikkingsfactor is, dus als iemand een beoordelingsreactie ziet die er verdacht uitziet, zal dit negatieve invloed hebben op de klantreis van die persoon. Figuur 12-14 toont een extreem voorbeeld van wat je niet moet doen bij het reageren op een beoordeling.

Mythe 7: Trefwoorden in de beschrijving van je Google Business Profiel beïnvloeden de rangschikking

Zoals besproken in "Het optimaliseren van Google Business Profielen", zijn de enige rangschikkingsfactoren in je vermelding als volgt:

• De naam van je bedrijf
• Het adres van je bedrijf
• De door jou geselecteerde categorieën
• De websitelink die wordt gebruikt in je vermelding

Alles wat hierbuiten valt, inclusief je beschrijving, beïnvloedt je rangschikking alleen indirect, via de impact op gebruikersbetrokkenheid. Als je je beschrijving volpropt met trefwoorden en deze kunstmatig of anderszins onaantrekkelijk maakt, zal dit de gebruikersbetrokkenheid schaden, wat op zijn beurt een negatieve invloed heeft op je rangschikking

Mythe 8: Het hebben van een gedefinieerd servicegebied beïnvloedt de rangschikking

Dit is een grote misvatting. Het enige dat een servicegebied doet, is een rode omtrek creëren rond het gebied dat je bedient op Google Maps. Het heeft geen enkele invloed op je rangschikking. In feite heeft het tonen of verbergen van je adres geen invloed op je rangschikking in Google Maps. De ene optie is niet beter dan de andere. De rangschikking van alle Google Maps-vermeldingen is gebaseerd op het adres dat is gebruikt om de vermelding te verifiëren, en dit is een zeer belangrijke factor om te begrijpen.

Stel dat je je bedrijfsadres hebt geverifieerd als 100 North Central Expressway, Dallas, TX 75201. En laten we zeggen dat je een winkelbedrijf bent, wat betekent dat je je adres toont en mensen op dit adres bedient. Dit zal het middelpunt van je rangschikking zijn; je kunt verwachten dat die rangschikking begint af te nemen op ongeveer 3 tot 5 mijl afstand, afhankelijk van de concurrentie voor een bepaald trefwoord. Nu stel je je voor dat je datzelfde adres hebt geverifieerd als je bedrijfsadres, maar je hebt besloten om je adres te verbergen en je servicegebied te definiëren als Dallas, Houston en Austin. Je Google Business Profiel-vermelding zal nog steeds goed rangschikken voor zoekopdrachten binnen een straal van ongeveer 3 tot 5 mijl van 100 North Central Expressway in Dallas, maar helaas, ondanks dat je aangeeft dat je Houston en Austin bedient, zul je nooit een lokale zoekaanwezigheid hebben in die steden omdat je geverifieerde bedrijfsadres veel verder dan 5 mijl van hen verwijderd is!

 

Dit brengt ons bij een ander punt: als je geen rangschikking ziet voor een vermelding die het adres heeft verborgen, vraag jezelf dan altijd af (of vraag het aan je klant) welk adres is gebruikt om de vermelding te verifiëren en voer een scan uit over dat adres. Als het adres is verborgen, zullen externe tools zoals Local Falcon standaard worden ingesteld op het midden van het gebied dat het bedrijf zegt te bedienen, dus je zult de scan handmatig moeten aanpassen om vanaf het werkelijke adres te worden uitgevoerd. Als je bijvoorbeeld een bedrijf hebt dat is gedefinieerd als bedienend Dallas, Houston en Austin, zal het uitvoeren van een scan met de standaardinstellingen de scan ergens in de buurt van Bremond, TX plaatsen. Dat is veel te ver weg om rangschikkingen op te pikken voor een vermelding in Dallas, dus je zult waarschijnlijk geen rangschikkingen in je rapport zien. Daarom denken mensen vaak dat het verbergen van je adres je rangschikking schaadt. In feite zul je alleen de juiste rangschikkingen zien als je de scan uitvoert met je geverifieerde adres als het middelpunt (of als het toevallig in het midden van je gedefinieerde servicegebied ligt).

In deze situatie is de enige oplossing als je wilt rangschikken in lokale zoekopdrachten in Houston en Austin om extra kantoren in die steden te openen en Google Business Profiel-vermeldingen op te zetten voor die adressen. Je kunt proberen je aanwezigheid te versterken door je te richten op lokale Google Ads of organische zoekopdrachten voor je ene kantoor, maar om op te duiken in Google Maps-zoekopdrachten zijn er beperkingen aan hoe ver je kunt zijn van de gewenste locatie van de zoeker.